Alfredo Urrutia

Conectar a veces es difícil, pero si lo haces con uno de los mejores, no.

AÑO

2020

ESPECIALIDAD

Estrategia de marca, Identidad de marca

SECTOR

Marca personal

Alfredo Urrutia es un coach chileno dedicado a algo que siempre le ha perseguido a lo largo de su historia: los equipos. Arquitecto de formación y apasionado por este mundo, mezcla en sus metodologías conceptos traídos de esta rama, para aplicarlos a las personas: “las conexiones entre personas son muy parecidas a una edificación, si alguna de las partes falla, el resto no aguantará en pie”. Su afán por construir una identidad de peso que le posicione como marca dentro de este mercado, es este valor diferencial y la respuesta que da con sus servicios a un nuevo modelo, en el que cada vez más las empresas son autoorganizadas. La potencia de la marca reside en la personalidad del propio Alfredo (arquetipo seleccionado para su estrategia) y la experiencia que transmite en los soportes en los que comunica.

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El punto de partida para el posicionamiento de marca, y en consecuencia su estrategia, fue la creación de Alfredo como una figura de peso dentro del sector de los equipos autogestionados. Esta hoja de ruta pasará desde su storytelling personal y cómo llegó a especializarse en coaching, hasta diferentes metodologías de tensión entre los componentes de un equipo. Es por ello que diseñamos un tagline con el que se pudiese sentir cómodo y reflejase a la perfección qué hace y cuáles son sus orígenes: arquitecto de equipos.

En cuanto al concepto gráfico, quisimos reunir tanto conceptos arquitectónicos, como conceptos que evoquen a la organización de equipos. El eje central de toda la marca parte de las conexiones, toda la gráfica se compone de conectores entre todos los elementos. El logotipo, compuesto en base a la proporción aúrea (arquitectura) y simulando los diferentes tipos de conexiones que pueden existir dentro de un equipo: más tensas o más fluidas. El uso de la palabra como elemento gráfico, siempre conectada mediante guiones, hasta el estilo de ilustración, formado con un sistema lineal simple, que trabajan con líneas más fluidas o estructuradas en cada parte de las figuras.

Las piezas que se desarrollaron en el proyecto para la salida a la luz fueron: desde cartelería, papelería y elementos de apoyo a sus workshop y dinámicas, hasta una adaptación de la identidad al entorno digital, pieza clave para expandir su negocio.