“#PorLaConciliaciónReal: la campaña de UNICEF más ambiciosa de 2019.”
“La campaña de UNICEF por la conciliación que logró el compromiso de Pedro Sánchez.”
AÑO
- 2019
ESPECIALIDAD
- Campaña de sensibilización, producción de vídeo, estrategia digital
SECTOR
- Tercer Sector
En 2019 UNICEF España dedica la campaña más ambiciosa del año a un asunto pendiente nacional: la conciliación familiar / laboral. Bajo el lema #PorlaConciliaciónReal CHOCOLATE diseña y ejecuta una potente campaña basada en dos hitos (un vídeo viral con experimento social y una acción de ‘street marketing’) para lanzar un grito que llegaría a los máximos responsables políticos de aquel momento y obtendría una importantísima repercusión en la opinión pública.
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En 2019 CHOCOLATE gana un concurso de UNICEF España para diseñar y producir la campaña más ambiciosa de la organización ese año. UNICEF se ha propuesto hacer llegar al Gobierno y a los máximos responsables políticos un grito: el de las familias españolas por la conciliación real. Para lograrlo, UNICEF le pide a CHOCOLATE que trabaje en una campaña de alto impacto en dos hitos.
#PorlaConciliaciónReal es la solución creativa que CHOCOLATE le propone a UNICEF para conquistar este reto. El concepto creativo de la campaña, ‘De mayores queremos ser’, pone a la infancia en el centro y reflexiona paralelamente sobre su futuro y el futuro que queremos conquistar como sociedad “cuando seamos mayores”. Para hacerlo se plantean dos hitos estratégicos: un vídeo de sensibilización en formato de experimento social y una acción callejera en la ciudad de Madrid. Además, CHOCOLATE trabaja activamente con UNICEF en la generación de una estrategia de marketing y comunicación para llevar al Gobierno una petición ciudadana firmada por miles de personas y sensibilizar a la sociedad en general sobre la urgencia de la conciliación.
Equipo
- Fabio Gándara
- Susana López-Urrutia
- David García-Gil
- Ángel Espinosa
- Olga Martín
- Fazeta Producciones
- REC Productions
Trabajo
- Campaña de captación / sensibilización
- Diseño gráfico
- Diseño digital
- Producción de vídeo
- Estrategia digital
- Prensa
Sector
- Tercer Sector
La campaña fue recogida por los principales medios de comunicación de España y llegó a los líderes de los partidos políticos más importantes (incluido el presidente Pedro Sánchez), que no solo se hicieron eco de ella, sino que expresaron públicamente su compromiso con la conciliación.
